MARKETING MIX : MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN UMKM DI ERA COVID-19

Haya Nur Safa'atin, Desi Anggarwati, Bambang Supeno

Abstract


Adanya krisis Covid-19 berdampak bagi para pelaku bisnis UMKM yang ada di Indonesia. Namun, tidak semuanya UMKM terdampak dengan adanya pandemi dan ada beberapa pelaku UMKM yang mampu meningkatkan penjualan di pandemi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis terkait dengan penerapan mix marketing di masa pandemi sehingga UMKM mampu meningkatkan volume penjualan di era krisis Covid-19. Menggunakan metode studi kepustakaan serta mengumpulkan data sekunder beserta analisis isi. Maka hasil penelitian yaitu menerapkan kualitas produk dan layanan, penetapan harga sesuai dengan kondisi serta menerapkan metode Cost Plus Pricing. Kemudian saluran distribusi adalah saluran langsung dan tidak langsung yaitu bekerjasama dengan ekspedisi dan sistem COD. Selanjutnya elemen promosi yaitu menggunakan media digital marketing sebagai promosi untuk menjangkau konsumen yang lebih luas. Dengan penerapan mix marketing di masa pandemi sehingga bisnis UMKM mampu mencatatkan keuntungan, bahkan di masa pandemi dapat meningkatkan volume penjualan.

Kata Kunci: Pandemi Covid-19; Mix Marketing; Volume Penjualan


Keywords


Pandemi Covid-19; Mix Marketing; Volume Penjualan

References


Akbar, Y. R., Zain, I., & Nuraini, P. (2019). Analisis Dimensi Service Marketing Mix Sebagai Pengukur Kepuasan Nasabah Bank Syariah di Pekanbaru. Jurnal Tabarru’: Islamic Banking and Finance, 2(2), 1–15.

Andora, M., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pelanggan Pada Platform Shopee. Manajerial: Jurnal Manajemen dan Sistem Informasi, 20(2), 208-216.

Andriani, F., Tasa, N. N., Nurhasanah, S., Oktaviani, S., & Putri, A. M. (2021). Penerapan Analisis Swot Terhadap Penentuan Strategi Pemasaran (Studi Kasus Seblak dan Baso Aci Wak Acan Pekanbaru). Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(2), 2904–2910.

Anisa, I. N., & Oktafia, R. (2021). Penerapan Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Jumlah Funding Dan Lending Di Bmt Harapan Ummat Sidoarjo. Jurnal Tabarru': Islamic Banking and Finance, 4(1), 113-126.

Ardiansyah, S. S., Salsabilla, D., & Arini, V. Q. (2021). Analisis Manajemen Strategik Perusahaan Waralaba pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada KFC). Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(2), 2965–2972.

Ginanjar, Y. (2020). Volume Penjualan Sebagai Variabel Moderasi Pada Pengaruh Laba Bersih Dengan Biaya Promosi. J-AKSI: JURNAL AKUNTANSI DAN SISTEM INFORMASI, 1(1), 112-123.

Hanila, S & Ferima, Z. I. (2020). Strategi Pengembangan Objek Wisata Cemoro Sewu di Kabupaten Seluma. Jurnal Ekonomi Manajemen, 6(2), 74–84.

Harjanti, R.S., Hertika., Unggul, E., Anita K., Maulidah H., Iqmarina. (2020). Kemampuan Menentukan Harga Pokok Produksi dan Harga Jual Yang Tepat Pada UMKM Kota Tegal di Tengah Masa Pandemi Covid 19. Kemampuan Menentukan Harga Pokok Produksi …. . 106–112.

Hidayah, I., Ariefiantoro, T., Nugroho, D. W. P. S., & Suryawardana, E. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Pudanis di Kaliwungu). Solusi, 19(1).

Humas Undip. (2021). Prof. Suharnomo: Tiga Hal Yang Harus Dilakukan UMKM Agar Bertahan di Masa Pandemi dan Revolusi industri 4.0. https://www.undip.ac.id/post/19850/prof-suharnomo-tiga-hal-yang-harus-dilakukan-umkm-agar-bertahan-di-masa-pandemi-dan-revolusi-industri-4-0.html?amp=1. 15 April 2022 (10.10).

Imon, W., Tumbel, A., & Mandagie, Y. (2018). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keberhasilan dan Kegagalan Pada Strategi Pemasaran Toko Sepatu Payless Cabang Megamall. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(3).

Indrasari, L. (2017). Analisis Pengaruh Retail Marketing Mix Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Pasar Modern (Studi Kasus pada Indomaret Bandar Kediri). JATI UNIK : Jurnal Ilmiah Teknik dan Manajemen Industri, 1(1), 47.

Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2017). E-Comerse 2016 Business, Tecnology, Sociey (12th ed.). England: Britis Library Cataloguint-in.

Mentang, J. J., Ogi, I. W., & Samadi, R. L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Rumah Makan Marina Hash In Manado Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(4), 680-690.

Nasution, M. I., Prayogi, M. A., & Nasution, S. M. A. (2017). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Volume Penjualan (Analysis Of The Effect Of Marketing Mix To Sales Volume). Jurnal Riset Sains Manajemen, 1(1), 1–11.

Rahmaningsih, E., Utami, D. P., Widiyantono. (2021). Distribusi Benih Jagung Manis “VIRGINIA” Pada Masa Pandemi Covid-19 di PT Tunas Agro Persada Kabupaten Boyolali. SURYA AGRITAMA, 10 (1), 67-79.

Ramdhani, D., & Herdi. (2021). Studi Kepustakaan Mengenai Kinerja Guru Bimbingan dan Konseling Dalam Perencanaan Program Bimbingan dan Konseling di Sekolah. Jurnal Edukasi, Jurnal Bimbingan Konseling, 7(1), 42–52.

Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1–17.

Saputra, D. (2021). Survei BI : 87,5 Persen UMKM Indonesia Terdampak Pandemi Covid-19. https://ekonomi.bisnis.com/read/20210319/9/1370022/survei-bi-875-persen-umkm-indonesia-terdampak-pandemi-covid-19. 15 April 2022 (12.45).

Sasangka, I. & Rusmayadi, R. (2018). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Volume Penjualan Pada Mini Market Minamart'90 Bandung. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 2(1), 129-154.

Setiawan, N. J., & Bernardus, D. (2018). Pengaruh Faktor-Faktor Promotion Mix Terhadap Keputusan Pembelian Forte. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 3(3), 372–381.

Utami, H. N., & Firdaus, I. F. A. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis. Ecodemica, 2(1), 136–146.

Yani, S. R., & Rahmidani, R. (2019). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Persepsi Konsumen Atas Produk Pasta Gigi Herbal HNI-HPAI di Kota Padang. Jurnal Ecogen, 2(3), 564-574.




DOI: https://doi.org/10.17509/manajerial.v21i1.45537

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 Haya Nur Safa'atin, Desi Anggarwati, Bambang Supeno

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

Jurnal Manajerial is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats